头条小程序主入口改版!真正“大力出奇迹”的时候到了?

标签:头条,程序,入口,改版,真正,大力,出奇,奇迹,时候 发布时间:2019年05月24日 点击3


作为张一鸣亲盯的项目,头条小程序经常在憋大招。可不,这次它把“大招”放到了小程序主入口上,对其进行周全改版,打造出一个小程序“应用商店”。


那么,这个“应用商店”蕴含的能量不锈钢闸阀,能否为头条小程序带来“大力出奇迹”的高光时刻?下面一路来看看~



小程序的“应用商店”


头条小程序主入口位于「我的」-「小程序」处,用户打开后的界面与手机“应用商店”颇为相似,包括搜索、banner位、编辑保举、分类保举等都包罗万象。区别在于,前者保举的是头条小程序,后者保举的是手机app



头条的小程序“应用商店”,本质上是一种“人工+算法”的中间化保举,是为了帮助更多商家实现小程序初始流量的快速获取


我们可以看到,“应用商店”里保举的头条小程序,不止于小米、小红书、清除病毒等大品牌或爆款小程序,还有类似「阿阳杂货铺」、「葱花秀秀专卖店」、「艾弥儿解忧杂货铺」等中小商家的店铺小程序。



这种“等量齐观”的保举曝光给所有商家以明示:头条小程序生态有着公平公正的泥土,只要小程序做得好百度优化排名,服务好本身的用户群体,中小商户也能与大品牌大商家同台竞技。



信息流保举与“应用商店”互补


毫无疑问,小程序“应用商店”能够为商家的小程序带来明显流量,不过这种缺乏场景的中间化保举很难将这些“流量”真正变成“留量”。空有流量的小程序既无法为企业带来长期价值,也很难成为商家入驻头条小程序的动力。


但小程序“应用商店”并非孤军作战。前段时间,头条信息流就实现了小程序中内容的直接保举。如此一来如何请明星代言,头条小程序可以通过“应用商店”这个点,撬动信息流保举这条线,实现“小程序应用商店分发-细化用户画像-信息流内容精准保举”的通路。



对于用户而言,这种全新通路的复合保举,要比以往的单一保举更有价值。用户不仅可以获得更加精准的内容保举营销策划,还可以直接在保举的内容中直达服务,给予用户“内容即服务”的全新体验。


与此同此,对商家来说,头条小程序这种智能保举,也要比“应用商店”这种缺乏场景的保举更能留住用户。它能够触达更为精准的用户群体,并且在头条小程序尚未推出“找回”能力的当下,实现小程序在留存和转化上的“曲线救国”。



人人都能自营小程序店铺


当然,这种“内容即服务”的信息流保举,还可以应用到短视频上。前段时间,今日头条就在信息流保举的小视频中测试挂载店铺小程序,只不过当时测试的店铺小程序较少,也很快就下线了。


现在,大批店铺小程序正式上线,用户在小程序“应用商店”的多个保举场景中都可以找到。经观察发现,这些店铺小程序有着雷同的模板,并且同属于一家公司开发的产品,即北京空间变换科技有限公司,是今日头条的全资子公司。



头条店铺小程序的出现,使得每个细分行业的商家,都可以在头条上快速拥有本身的店铺小程序。它们有着不输给微信门店小程序的功能,商家可以在头条店铺小程序上展示客服、优惠券、业务时间等相干信息。


甚至从小程序评价系统上看,头条的门店小程序较微信还犹有过之。前者是通过用户口碑、服务态度、发货速度的三维评价,帮助用户对商家的小程序快速建立直观的认知,而后者则只是通过简单的点赞建立评价系统。



头条小程序能否“大力出奇迹”?


头条小程序不同于微信,后者有着重大的社交流量对小程序进行裂变分发;它也不同于付出宝,后者对小程序开放了珍藏有礼、珍藏后专享等组件帮助商家进行用户留存。


因此头条小程序想要吸引更多的商家进驻,想要在将来愈发激烈的小程序竞争中手握更多B端筹码,那么它就必须推出足以媲美微信、付出宝小程序的壮大能力。而头条此次改版推出的小程序“应用商店”,或允许以成为如许一种能力。


我们可以看到,小程序“应用商店”不仅可以给到商家小程序充足的保举曝光,还可以结合头条其他能力实现肯定程度的用户留存。


尽管这种留存能力,目前相较微信、付出宝还略显微弱,但假如头条将来正式上线之前在底部导航栏灰测的「常用」功能,两者必将形成一股更壮大的合力,帮助商家更好地解决“流量”和“留量”的难题。


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