小程序十种推广策略!

标签:程序,十种,推广,策略 发布时间:2018年12月11日 点击39

 拥有小程序只是基础,能玩转小程序运营才是关键。本文将会简单讲述十种最实用的小程序推广策略,结合详细案例阐述商家企业如何在拥有小程序后玩转小程序,快速实现小程序的推广。

一、 公众号+小程序

小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板新闻推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、会话下发送的小程序卡片、小程序落地页广告等。通过小程序关联公众号,可以无缝连接形成直接高效的宣传体例,帮助小程序获取伟大流量,公众号主导线上,小程序发力线下,实现线上和线下贱量融合,公众号生产内容,触达粉丝和用户,小程序做商业服务和交易变现,将两者结合起来,就能将营销在微信的生态系统内完成,形成营销闭环。

   

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电商类的小程序,可以在公众号文章中插入小程序卡片实现类容导购,12月18日19点,黎贝卡小程序“黎贝卡Official”关联公众号。12月19日22点,黎贝卡同名自立品牌正式开售,在开售后1分钟,售出商品达到1000件,在开售后7分钟,交易额突破100万,在开售后的113分钟悉数售罄,悉数售罄,交易额近300万。类似黎贝卡这类型的时尚博主推出自有品牌的案例在电商行业好像已经成为常态,但是时尚博主选择通过小程序现世却是首例,12月18日,“黎贝卡的异想世界”关联了小程序“黎贝卡Official”,半小时访问量接近30万,也为第二天的卖货埋下了伏笔,也是在证实小程序和公众号强强联合在小程序推广以及实现营销闭环都是一种值得尝试的方向。

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二、 线下扫码

线下扫码是小程序最基础的获取体例之一,就是用户熟知的二维码。用户通过微信扫描线下二维码,即可进入小程序。商家可以将二维码与营销运动相结合,吸引用户自动扫码。形成“码—小程序—付出”的模式,完善的链接线下的场景和线上的服务,吻合快速消耗即用即走的特征,提拔线下服务服从。

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我们可以参考一下摩拜单车的小程序,2017年1月摩拜单车小程序上线,2月份摩拜通过接入微信“线下二维码兼容”上线小程序“摩拜单车,用户直接用手机扫码即可解锁,上线两个月的摩拜单车小程序直接为摩拜拉新高达50%,用户呈30倍的速度增加,直接推动摩拜单车的用户量突破2亿大关。

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三、社群分享

社群分享重要有聊天小程序和群小程序两种,简单来说就是小程序能够一小程序卡片的情势出如今微信聊天界面中,同时在聊天详情界面中,也能找到聊天小程序的入口,点击后就能看见你与挚友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片,都会列在这个列表里出现。

第临时间将商家优惠运动信息显现给用户,用户点击之后即可参与,实现快速获客。通过群内陌生挚友之间相互保举,以及消耗刺激,实现口碑营销,快速裂变。

行使小程序群ID的功能,开发者可以针对各个微信群的特色提供个性化的服务与内容。  

相对凸起的小程序是IDS大眼睛,通过“社群运营+指导购买”的模式,IDS大眼睛小程序实现精准化的营销,又通过群内相互刺激消耗,实现发酵式裂变,在上线1个月后实现了700个群裂变,将新闻快速触达50000人,实现了日均GMV高达100万的喜人数据。


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四、附近的小程序

微信小程序自带的地理位置,包括附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。商家在后台开通“附近的小程序”功能后,附近5-10km范围内的顾客都能搜索到商家设置的门店小程序,用户点击之后即可进入。

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附近的小程序的功能可以帮助商户快速、低门槛地在指定地点展示小程序,以方便被四周的用户找到并使用,快速培养用户的使用风俗。“大场景+小场景”的组合,使得小程序的服务场景更加细化,激活线上线下碎片化流量,设置不同的服务类目和状况信息展示,增长小程序的曝光度,吸引用户快速消耗。但是必要细致的是一个公众号1个公众号只能设置1个门店小程序和10个地点,服务目每个月每个月可修改3次,一共可添加5个服务类目。

五、社交立减金

社交立减金指的是用户在小程序内完成付出后,商家可向用户奉送购物“立减金”,用户必须分享给好才能领取,而挚友领去之后可直接进行新一轮消耗。

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用户在门店消耗后,商家就能给用户推送模板新闻领取立减金,实现以老带新,通过挚友分享快速实现裂变,降低拉新成本。商家可根据不同用户标签属性,配置分发不同金额的立减金,如新老用户、是否会员等。同时也可根据用户喜爱,来保举个性化的商品,进步转化率,这种直达的小程序服务,能够促进消耗,在用户收到立减金可以快速举措,转化成为交易。

六、 新闻关照(服务关照)

当用户完成付出或者提交表单时,小程序就能给用户推送服务新闻, 每条关照以卡片的情势呈现,包括小程序的 LOGO、名称、关照时间、关照内容等信息。

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用户在接收新闻后,查看新闻的关照就能便捷地回到小程序,进行响应的营业处理、信息查看等后续操作,肯定程度上提拔了用户的活跃度,并且可以指导用户进行下一步举动,增长了产品的曝光率,便于用户留存,加强用户粘性。模板新闻可以直接在微信聊天框中查看,吻合用户处理新闻的风俗,使用户掌握商家服务更加便捷。

每日优鲜小程序会给知足资格的用户推送优惠券,并在优惠券到期前2天再次提示用户,提拔优惠券实用率及用户转化率。每日优鲜小程序在使用新闻关照之前,粉丝数几乎是没有的,每周用户留存率只有2.7%,优惠券的使用率也只有5.3%,而付费转化率仅仅只有3.3%。在使用了新闻关照后,粉丝数达到了19.8万,每周用户留存率也达到了10.53%,优惠券使用率也在翻倍增加,一跃达到了12.7%,付费转化率也随之增加到9.8%。

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七、微信搜索

和大多数APP的搜索个性一样,用户搜索小程序名称就能进入小程序界面。目前的搜索途径有:聊天顶部搜索框、【发现】栏小程序入口中的搜索框、【添加挚友】的搜索框、【搜一搜】页面。

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小程序在微信系统内的搜索机制是基于关键词来搜索的,商家可以根据品牌词、竞品词、产品词、人群词以及用户在小程序内的使用风俗数据,对下程序关键词进行优化,提拔小程序的搜索排名,增长小程序曝光度。

同时我们看一下关于小程序的排名规则,小程序在搜索时出现的先后顺序与小程序上线时间(占比5%)有关;描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%);题目中关键词出现 1 次且团体题目的字数越短,排名越靠前(35%);微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)。

八、小程序互跳

统一公众号关联的10个主体小程序和三个非同主体小程序之间可以相互跳转。小程序跳转的情势多样,可以是图片、笔墨、二维码等。有利于商家形成小程序矩阵,为用户提供更加周全、流畅便捷的服务,提拔转化率,小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售(如:Banner、页眉页脚板块等),同时不同的商家之间达成异业联盟,对于推广来说,无疑又是一个伟大的宝藏。

关于小程序互跳目前重要是有三种状况的表现,包括聊天顶部搜索、搜一搜页面、发现栏搜索等。


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九、线上识别二维码

2017年4月微信官方正式上线小程序码,并支撑长按进入小程序。与二维码相比,小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高,而且更具个性化。对于小程序线上推广而言,长按识别二维码的功能出现后,使小程序的想象空间极具扩大。微信挚友、群、公众号图文、同伙圈发送小程序,全都可以正常启动小程序。分外是同伙圈的分享,开发者结合用户需求,生成带小程序二维码的海报,让用户将海报分享在同伙圈,也可以让全能的同伙圈给小程序导流。

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十、小程序同伙圈广告

在同伙圈中的小程序广告,点击可直接进入小程序页面,用户欣赏后可直接分享兰交友和各种群聊。同伙圈支撑投放小程序广告的功能还在灰度测试中,后续还会有进一步的开放。

小程序同伙圈广告,对于线下商家是个利好,能够很好地将线上用户引流到线下,形成完备的消耗闭环。若无消耗场景,对于品牌传播结果也是十分明显的。但是这个推广渠道费用相对来说比较高,适合品牌商家和O2O本地话商家服务。

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